Από την πρώτη στιγμή της ίδρυσής της, η Generali είχε ως στόχο να διασφαλίσει μια αποτελεσματική επικοινωνία με τους πελάτες της σε όλες τις χώρες όπου θα λειτουργούσε.
Για να επιτευχθεί αυτός ο σκοπός, η εταιρία ακολούθησε το δρόμο της διαφήμισης, με αποτέλεσμα να αναδειχθεί ως μια από τις μεγαλύτερες ασφαλιστικές εταιρίες παγκοσμίως.
Έτσι, μεταξύ του 19ου και του 20ου αιώνα, διανέμονται τα πρώτα ημερολόγια τοίχων και οι πρώτες εικονογραφημένες αφίσες που απεικονίζουν κυρίως την πόλη της Βενετίας με τα αξιοθέατα και τα περίεργα σύμβολά της.
Στις αφίσες και τα ημερολόγια αποτυπώνονταν, κάθε φορά με διαφορετικό ύφος, ανάλογα της εποχή, οι βασικοί πυλώνες της εταιρίας, όπως η ασφάλεια και η προστασία από τους κινδύνους.
Μερικοί από τους πιο διάσημους καλλιτέχνες συνεργάστηκαν με την εταιρία για τη δημιουργία αυτών των αφισών, όπως ο Achille Beltrame, τα ημερολόγιά του οποίου απεικόνιζαν σκηνές αγροτικής ζωής, ο Marcello Dudovich, ένα από τα πιο διάσημα ονόματα της διαφήμισης που κλήθηκε να απεικονίσειι με καινοτόμο τρόπο την οικονομική και διοικητική αναδιοργάνωση της εταιρίας, ο Gino Boccasile, δημιουργός μερικών από των πιο αξιόλογων διαφημίσεων που απεικονίζουν για άλλη μια φορά την ύπαιθρο.
Ορισμένες αφίσες μπορεί να θεωρηθούν σήμερα τόσο απλές και γεμάτες ρεαλισμό, άλλες αλληγορικές αλλά ο στόχος είναι πάντα ο ίδιος: να θυμόμαστε ότι η ασφάλιση υπάρχει για να βελτιωθεί η ζωή των ανθρώπων και να εξασφαλιστεί ένα πιο άνετο μέλλον.
