close
Αρχική
  • ΑΣΦΑΛΙΣΤΙΚΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ
    • Ιδιωτική Ασφάλιση
    • Κοινωνική Ασφάλιση
    • Επαγγελματικά Ταμεία
  • ΕΠΙΚΑΙΡΟΤΗΤΑ
    • Υγεία
    • Αυτοκίνητο
    • Οικονομία
    • Τράπεζες
    • Πολιτική
    • Κοινωνία
    • Bancassurance
    • Διεθνή
    • Πολιτισμός
    • Τεχνολογία
    • Καταναλωτικά Νέα
    • Αθλητικά
  • ΑΣΦΑΛΙΣΤΗΣ
    • Διαμεσολάβηση
    • Ασφαλιστικά Γραφεία
    • Πωλήσεις
    • Εκπαίδευση
    • Γυναίκα και Ασφάλιση
    • Αγγελίες
    • Λεξικό
  • ΠΡΟΪΟΝΤΑ
    • Σύνταξη
    • Υγεία
    • Περιουσία
    • Αυτοκίνητο
    • Bancassurance
    • Τραπεζικά
    • Λοιποί Κλάδοι
  • ΑΣΦΑΛΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡA
    • Ασφαλιστικές Εταιρείες
    • Θεσμικοί Φορείς
      • Ενώσεις - Σύλλογοι - Οργανισμοί - Διεύθυνση Εποπτείας
      • Διεθνείς Οργανισμοί
    • Φορείς Υγείας
    • Νομοθεσία
    • Μελέτες / Στατιστικά
    • Οικονομικά Αποτελέσματα
    • Άλλοι φορείς
      • Επιμελητήρια
      • ΕΦΚΑ - Ασφαλιστικά Ταμεία
      • Εφορίες
      • ΟΤΑ
      • Υπουργεία
  • ΑΠΟΨΕΙΣ
    • Άρθρα
    • Αρθρογράφοι
    • Βήμα Αναγνωστών
    • Ψηφοφορίες
  • Αρχική
  • Ασφαλιστής
  • Διαμεσολάβηση

ΔΙΑΜΕΣΟΛAΒΗΣΗ

Πώς το γυναικείο φύλο και η ισότητα επηρεάζουν τις πωλήσεις;
Μέντωρ Διαμεσολαβητής
Μέντωρ Διαμεσολαβητής,
9/3/2023 - 10:04
  • facebook
  • twitter
  • linkedin

Πώς το γυναικείο φύλο και η ισότητα επηρεάζουν τις πωλήσεις;

Μέντωρ Διαμεσολαβητής, 9/3/2023
  • facebook
  • twitter
  • linkedin

Παγκοσμίως στον κλάδο της επικοινωνίας η Ισότητα αποτελεί προτεραιότητα.

Το κοινό είναι προιον των σύγχρονων κοινωνικών συνθηκών κυρίως όταν αντιμετωπίζεται ως συστατικό στοιχείο της δημοκρατίας και διακρίνεται σύμφωνα με τα έμφυλα, γεωγραφικά και δημογραφικά χαρακτηριστικά του. Το κοινό μελετάται σε σχέση με το Μέσο Επικοινωνίας, την τεχνολογία και το περιεχόμενο του διαφημιστικού μηνύματος.

Η διαφήμιση, η οποία είναι άμεση συνδεδεμένη με τις πωλήσεις, τυγχάνει επίκρισης όταν ενισχύει εθνοτικά, σεξουαλικά και φυλετικά στερότυπα, όταν διασαλεύει τη φυσιολογική λειτουργία της κοινότητας, όταν προβάλλει ανάρμοστη συμπεριφορά και όταν προωθεί αξίες, εικόνες, και στόχους που καταπιέζουν και αντικειμενοποιούν τον ανθρωπισμό της κοινωνίας.

(Οι διαμεσολαβητές θα πρέπει να είναι ιδιαίτερα προσεκτικοί με τα παραπάνω θέματα όταν συζητούν με υφιστάμενους και υποψήφιους πελάτες)

Για αυτό το λόγο ο Σύνδεσμος Διαφημιζόμενων Ελλάδος σε συνεργασία με την Παγκόσμια Ομοσπονδία σχεδίασε έναν οδηγό για τη διαφορετικότητα και την ισότιμη ένταξη στο marketing και την επικοινωνία. Το κρίσιμο θέμα για τον κλάδο της επικοινωνίας είναι η συνειδητοποίηση ότι το θέμα δεν αφορά μόνο τη φυλή, το φύλο και το τελικό προιον αλλά την ουσιαστική αναγνώριση της σημαντικότητας και της μοναδικότητας του ατόμου.

Ο Ratten υποστήριξε ότι είναι απαραίτητο η επικοινωνία να είναι ουδέτερη ως προς το φύλο καθώς γίνεται επιτακτική η ανάγκη του αντικατοπρισμού ενός μεταβαλλόμενου και ρευστού περιβάλλοντος. Οι Pollay και Gallagher το 1990 υποστήριξαν ότι η αμέλεια των διαφημιστών για τα κοινωνικά πρότυπα και τις σχέσεις αποτρέπει την ανάπτυξη μιας υγιούς κοινωνίας.

Η υγειονομική κρίση κατέστησε επιτακτική την ανάγκη δράσεων για τα ζητήματα ισότητας και διαφορετικότητας καθώς σημειώθηκε δραματική αύξηση ενδοοικογενειακής βίας παγκοσμίως με θύματα χιλιάδες γυναίκες. Παράλληλα δόθηκε προσοχή στη χρήση της γλώσσας για τα άτομα με αναπηρία και στα emails επικοινωνίας καθώς και στην αποφυγή των προκαταλήψεων που διαιωνίζουν τα στερεότυπα.

Η μελέτη Gender Advertisements Erving Goffman το 1979 αναλύει το πως τα αγαθά μεταδίδουν τα νοήματα τους μέσω των δομημένων καταστάσεων που δημιουργούνται απο τα στερεότυπα των φύλων, όπως η στάση των μοντέλων με τρόπο που αντανακλά και ενσχύει τα παραδοσιακά πρότυπα του κοινωνικού ρόλου των δύο φύλων.

Γυναίκες και άντρες ερμηνεύουν διαφορετικά τα διαφημιστικά κείμενα επειδή οι γυναίκες επιθυμούν να βιώνουν τις διαπροσωπικές σχέσεις της διαφημιστικής ιστορίας και συναισθάνονται περισσότερο, ενώ οι άντρες έχουν την τάση να αποκτούν πληροφορίες απο μια ιστορία και να κάνουν κρίσεις εκτίμησης. Επίσης οι έρευνες έχουν δείξει ότι οι γυναίκες είναι περισσότερο αρνητικές απο τους άντρες σε διαφημίσεις που χρησιμοποιούν στερεότυπα.

ο Lasch υποστηρίζει ότι η προπαγάνδα των φιλελεύθερων αξιών απο τις κοινωνικές υποσχέσεις της διαφήμισης, εκπαιδεύει και απελευθερώνει τις γυναίκες απο την πατριαρχική εξουσία.

(Οι διαμεσολαβητές όταν προωθούν ασφάλιση σε γυναίκες, θα πρέπει να αποφεύγουν στερεότυπες εκφράσεις για το γυναικείο φύλο,συμβάλλοντας πρακτικά στην ισότητα των φύλων και στο δικαίωμα των γυναικών να αποφασίζουν οι ίδιες για την αγορά ατομικού, οικογενειακού, ομαδικού και επαγγελματικού ασφαλιστηρίου)

Στη δεκαετία του 1980 η γυναίκα αναπαραστάθηκε ως υπεργυναίκα σε αρμονία, με επαγγελματική επιτυχία, εισόδημα, άψογη νοικοκυρά, με πανέμορφα και υπάκουα παιδιά και καλλιγραμμο σώμα. Σταδιακά η εικόνα αυτή αντικαταστάθηκε με την εικόνα της γυναίκας συνεργάτη του άντρα στην εργασία και στο σπίτι. Με αυτή την προσέγγιση στη διαφήμιση οι αναπαραστάσεις ισότητας των φύλων αυξήθηκαν.

Ο ρόλος των περιοδικών είναι καθοριστικός για την προσέλκυση γυναικείου κοινού. Σύμφωνα με την AC Nielsen MMS το 2001 τα περιοδικά ξεπέρασαν στο ρυθμό μεταβολής της διαφημιστικής δαπάνης σε σχέση με την τηλεόραση κατά 1,2 ποσοστιαίες μονάδες. Η αύξηση των πωλήσεων επηρεάστηκε κατακόρυφα απο γυναίκες που ξεφύλλιζαν περιοδικά.

Μια μελέτη του Miller για τους καταναλωτές του βόρειου Λονδίνου αποκάλυψε ότι μια απο τις κυριότερες ανησυχίες των γυναικών είναι εαν θα εκτιμούσαν οι άλλοι αυτό που θα αγόραζαν ενώ οι περισσότερες γυναίκες ψώνιζαν απο αγάπη.

Η σύγχρονη γυναίκα του 2023, εκτός των άλλων, εστιάζει και στον αυτοσεβασμό και στην αυτονομία της. (δείτε εδώ πως ο αυτοσεβασμός και η αυτονομία επηρεάζουν τις πωλήσεις)

©Μέντωρ Διαμεσολαβητής


Πηγή:

Βιβλίο ''Ανάμεσα σε 4 Οθόνες. Επικοινωνία και Κοινωνία'' του καθηγητή κ. Στυλιανού Παπαθανασόπουλου. Εκδόσεις Καστιανώτη.

Βιβλίο ''Διαφήμιση και Επικοινωνία. Η κατανάλωση στην εποχή των Μέσων Επικοινωνίας. Επικοινωνία και Κοινωνία'' του καθηγητή κ. Στυλιανού Παπαθανασόπουλου. Εκδόσεις Καστανιώτη.

Επιστημονική Δημοσίευση ''Social media's and online user-generated content's role in services advertising''. Dr Stavrianea A & Dr Kavoura A.

Περιοδικό MarketingWeek, Οδηγός διαφορετικότητας απο τον ΣΔΕ, 2020 τεύχος 1596

Ακολουθήστε το Nextdeal.gr στο Google News .
  • TAGS:
  • Ημέρα της Γυναίκας

ΔΕΙΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΕΔΩ...

  • Πτώση δέντρων: Αποζημιώνουν τα συμβόλαια περιουσίας υλικές ζημιές σε κατοικίες και επιχειρήσεις;
    Μέντωρ Διαμεσολαβητής, 26/09/2018 - 11:49

    Πτώση δέντρων: Αποζημιώνουν τα συμβόλαια περιουσίας υλικές ζημιές σε κατοικίες και επιχειρήσεις;

  • “Έχει η Πολεμική Αεροπορία τμήμα ασφάλισης οχημάτων;” Αναρωτήθηκε ένας ασφαλιστής!
    Μέντωρ Διαμεσολαβητής, 26/09/2018 - 11:34

    “Έχει η Πολεμική Αεροπορία τμήμα ασφάλισης οχημάτων;” Αναρωτήθηκε ένας ασφαλιστής!

  • Ποιες αλλαγές επιφέρει η οδηγία IDD σε αιτήσεις ασφάλισης και ασφαλιστήρια συμβόλαια; 
    Μέντωρ Διαμεσολαβητής, 24/09/2018 - 15:58

    Ποιες αλλαγές επιφέρει η οδηγία IDD σε αιτήσεις ασφάλισης και ασφαλιστήρια συμβόλαια; 

  • Πρόταση της ΕΑΕΕ για καθολική ασφάλιση έναντι Σεισμού στο Costa Navarino! Τι περιλαμβάνει η παροχή σήμερα;
    Μέντωρ Διαμεσολαβητής, 24/09/2018 - 15:44

    Πρόταση της ΕΑΕΕ για καθολική ασφάλιση έναντι Σεισμού στο Costa Navarino! Τι περιλαμβάνει η παροχή σήμερα;

  • Online πωλήσεις ασφαλιστικών προϊόντων και Bancassurance περιλαμβάνονται στο σχέδιο νόμου για την IDD;

    Online πωλήσεις ασφαλιστικών προϊόντων και Bancassurance περιλαμβάνονται στο σχέδιο νόμου για την IDD;

    Το σχέδιο νόμου που αναμένεται να ψηφιστεί από το Ελληνικό Κοινοβούλιο για την ενσωμάτωση της Οδηγίας 2016/97/ΕΕ- IDD σχετικά με...
    Μέντωρ Διαμεσολαβητής, 24/09/2018 - 15:33
  • Ποιες αλλαγές φέρνει το σχέδιο νόμου για την IDD στις συνεργασίες των διαμεσολαβητών; Κλείνει ο κύκλος των «μαύρων κωδικών»;

    Ποιες αλλαγές φέρνει το σχέδιο νόμου για την IDD στις συνεργασίες των διαμεσολαβητών; Κλείνει ο κύκλος των «μαύρων κωδικών»;

    Το σχέδιο νόμου που αναμένεται να ψηφιστεί από το Ελληνικό Κοινοβούλιο για την ενσωμάτωση της Οδηγίας 2016/97/ΕΕ- IDD σχετικά με...
    Μέντωρ Διαμεσολαβητής, 19/09/2018 - 12:01
  • Καταγγελία Σύμβασης Διαμεσολαβητή: Τι προβλέπει για τις προμήθειες το σχέδιο νόμου για την IDD;

    Καταγγελία Σύμβασης Διαμεσολαβητή: Τι προβλέπει για τις προμήθειες το σχέδιο νόμου για την IDD;

    Η Οδηγία 2016/97/ ΕΕ- IDD ψηφίστηκε στις 20/1/2016 και τίθεται σε υποχρεωτική εφαρμογή από 1/10/2018 για όλα τα κράτη μέλη...
    Μέντωρ Διαμεσολαβητής, 18/09/2018 - 11:45
  •  Πως αποζημιώνεται η ουρολογική επέμβαση προστάτη μέσα από τα νοσοκομειακά συμβόλαια;

    Πως αποζημιώνεται η ουρολογική επέμβαση προστάτη μέσα από τα νοσοκομειακά συμβόλαια;

    Ο προστάτης είναι ένας μικρός αδένας με διαστάσεις 3x4cm και βάρος 10-20 γραμμάρια σε σχήμα κάστανου που βρίσκεται ακριβώς κάτω...
    Μέντωρ Διαμεσολαβητής, 14/09/2018 - 15:28
  • Φίμωση - Περιτομή Πέους: Πως αποζημιώνονται μέσα από τα συμβόλαια υγείας;

    Φίμωση - Περιτομή Πέους: Πως αποζημιώνονται μέσα από τα συμβόλαια υγείας;

    Φίμωση είναι η κατάσταση εκείνη κατά την οποία δεν τραβιέται προς τα πίσω η ακροποσθία δηλαδή η βάλανος (το δέρμα)...
    Μέντωρ Διαμεσολαβητής, 14/09/2018 - 09:11
  • Μέχρι ποια ηλικία ασφαλίζεται ένας οδηγός αυτοκινήτου μετά την επανεξέταση των 74 ετών;

    Μέχρι ποια ηλικία ασφαλίζεται ένας οδηγός αυτοκινήτου μετά την επανεξέταση των 74 ετών;

    Με αφορμή την επανεξέταση των οδηγών ηλικίας άνω των 74 ετών (δείτε εδώ) το nextdeal.gr ενημερώνει σχετικά. Σύμφωνα με το άρθρο...
    Μέντωρ Διαμεσολαβητής, 13/09/2018 - 15:06

Σελίδες

  • « πρώτη
  • ΠΡΟΗΓΟΥΜΕΝΗ
  • …
  • 85
  • 86
  • 87
  • 88
  • 89
  • 90
  • 91
  • 92
  • 93
  • …
  • ΕΠΟΜΕΝΗ
  • τελευταία »

ΤΕΛΕΥΤΑΙΑ ΝΕΑ

Στέλιος Κωνσταντινίδης (ΥΓΕΙΑ): Τι να προσέχουν οι καρδιοπαθείς στις καλοκαιρινές διακοπές!
15:42 Στέλιος Κωνσταντινίδης (ΥΓΕΙΑ): Τι να προσέχουν οι καρδιοπαθείς στις καλοκαιρινές διακοπές!
  • 14:48 Ο Όμιλος Unilink της Acrisure εξαγόρασε την Mega Brokers - Πλήρης επιβεβαίωση του Nextdeal.gr
  • 14:40 Ερρίκος Ντυνάν: Τι να κάνετε αν σας τσιμπήσουν έντομα ή τσούχτρες!
  • 14:33 Σωτήριος Θεοχάρης: Η έγκαιρη διάγνωση του μελανώματος και του καρκίνου του δέρματος σώζει ζωές!
  • 14:30 Τραυματισμοί του ώμου το καλοκαίρι: Πρόληψη και αντιμετώπιση!
  • 14:08 Ιατρικό Κέντρο Αθηνών: Τι να κάνετε εάν τσιμπήσουν το παιδί σας έντομα!
  • 14:00 Αφιέρωμα Διακοπές και Υγεία: Καλοκαιρινές διακοπές με ανεμελιά και ξεγνοιασιά, αλλά χωρίς να βλάψουμε την υγεία μας!
  • 13:05 Φωτιά ξέσπασε σήμερα το πρωί στο νοσοκομείο «Σωτηρία»
  • 12:47 Δήλωση του Γιάννη Στουρνάρα για την απώλεια της Λένας Σαμαρά
  • 11:18 Ασφάλιση οχημάτων: Η συχνή ζημιά που αφήνουμε ακάλυπτη ενώ μπορεί να καταστρέψει τις διακοπές μας
  • 11:11 Πολυϊατρεία Medifirst & Αθηναϊκή Γενική Κλινική: Στρατηγική Συνεργασία με τη Universal Life για άμεση, ποιοτική και καινοτόμα ιατρική φροντίδα!
  • 11:00 Η Eurolife FFH φροντίζει να απολαμβάνουμε τις καλοκαιρινές μας διακοπές ακόμα περισσότερο!
  • 10:50 Καλοκαίρι με υγεία και σιγουριά, με τη φροντίδα της NN Hellas!
  • 10:42 Affidea: Καλοκαίρι - Η ιδανική εποχή για να βελτιώσουμε τη φυσική μας κατάσταση!
  • 10:30 Εθνική Ασφαλιστική: Η πρόληψη και η σωστή ασφάλιση είναι το «εισιτήριο» για ξέγνοιαστες διακοπές!
  • 09:11 Το 84% της συνολικής παραγωγής πενταμήνου 2025 προήλθε από 7 κλάδους!
  • 09:07 Περιθωριακές ζωές στις ζώνες των πυρηνικών δοκιμών
  • 09:04 Επαναφορά της 13ης σύνταξης(;), ο Σκέρτσος για την άνοδο του Χ.Α, ο Ιβάν θέλει να δει Μητσοτάκη και η Attica Bank «βλέπει» Μάλτα
  • 08:55 Φεστιβάλ Αργαλειών και Υφανσης στην Ιεράπετρα
  • 08:51 Γιατί όποιος δεν έκανε διακοπές, χρειάζεται την Ασφάλιση περισσότερο;
ΔΕΙΤΕ ΟΛΕΣ ΤΙΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ

ΔΗΜΟΦΙΛΕΙΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ

  1. 6/8 Τι σημαίνει η εξαγορά της Ευρωκλινικής από την Generali
  2. 6/8 ΑΠΟΚΛΕΙΣΤΙΚΟ: Στην Acrisure εντάσσεται με στρατηγική συνεργασία η πρακτορειακή εταιρεία Mega του Τάσου Χατζηθεοδοσίου
  3. 6/8 Ανακοίνωση της ΟΑΣΕ για τη NOS Insurance Services
  4. 5/8 Στρατηγική συνεργασία της Απόλλων ΑΕ, μέλους του Ομίλου Επιχειρήσεων Σαρακάκη, και της Φαραντούρης Insurance Agents
  5. 5/8 Πως μπορεί ο Ασφαλιστικός Διαμεσολαβητής να αυξήσει κατά πολύ τις αμοιβές του;
  6. 7/8 Οι πελάτες σας οδηγούν με μαγιό και σαγιονάρες; Εσείς τι κάνατε ως ασφαλιστές;
  7. 8/8 Ο Όμιλος Unilink της Acrisure εξαγόρασε την Mega Brokers - Πλήρης επιβεβαίωση του Nextdeal.gr

ΠΡΟΣΦΑΤΑ ΣΧΟΛΙΑ

Config Page Gr

Διεύθυνση: Φιλελλήνων 3, 10557
Σύνταγμα, Αθήνα
Τηλέφωνο: 210 3229394 Fax: 210 3257074 Email: [email protected]

NEWSLETTER

Λάβετε τα καλύτερα του Nextdeal στα εισερχόμενά σας, κάθε μέρα.

FOLLOW US

  • Facebook
  • Instagram
  • Linkedin
  • YouTube

QUICK LINKS

  • ΣΧΕΤΙΚΑ ΜΕ ΕΜΑΣ
  • ΕΚΔΟΣΕΙΣ
  • ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ
  • ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

© 2018 Nextdeal.gr

  • Όροι Χρήσης
  • Πολιτική Απορρήτου
  • Newsletter
  • Like Us on
    Facebook

  • Follow Us on
    Twitter

  • Follow Us on
    Instagram

  • Follow Us on
    LinkedIn

  • Subscribe on
    YouYube