«Οικονομικά άνευ διδασκάλου» και η στοχοθεσία των ασφαλιστικών επιχειρήσεων για το 2024, το οποίο μπορεί να είναι και καλό και επιτυχημένο!
Σε μία αγορά, όπως είναι η ασφαλιστική αγορά, η οποία είναι πολύ ευαίσθητη τόσο στις οικονομικές διακυμάνσεις, όσο και στις διακυμάνσεις που προκαλούνται από την κλιματική αλλαγή (βλέπε ESG), ο σχεδιασμός της ανάπτυξης των πωλήσεών της (στον οποίο όλοι στοχεύουν!) επιβάλλεται να στηρίζεται στα σύγχρονα στοιχεία και δεδομένα, έτσι ώστε να επιτυγχάνονται οι στόχοι και να επιτευχθεί ο πολυπόθητος ευρωπαϊκός μέσος όρος ανάπτυξης!
Οικονομικά άνευ διδασκάλου
Είναι γνωστό σε όλους ότι μια οικονομία αναπτύσσεται αναλόγως με τους συντελεστές παραγωγής που διαθέτει.
Οι βασικοί συντελεστές παράγωγης είναι η φύση (η οποία εξαρτάται από τη γεωγραφική έκταση που καταλαμβάνει μια οικονομία και τις παραγωγικές δυνατότητες που αυτή παρέχει), η εργασία (η οποία εξαρτάται από τον πληθυσμό-εργατικό δυναμικό που κατοικεί σε μια οικονομία) και το κεφάλαιο (το οποίο εξαρτάται από το ΑΕΠ αυτής της οικονομίας).
Επιπλέον υπάρχει και ένας τέταρτος σύγχρονος συντελεστής παραγωγής, που κατά κάποιους οικονομολόγους τείνει να αντικαταστήσει τους υπόλοιπους τρεις, αλλά προς το παρόν συνυπάρχει και αυτός είναι η πληροφορία, ο οποίος εξαρτάται από την αξιοποίηση των τεχνολογικών – ψηφιακών εξελίξεων σε μια οικονομία/χώρα.
Τονίζεται ότι μεταξύ των συντελεστών παραγωγής δημιουργείται μια σχέση αλληλεξάρτησης, προκειμένου να επιτυγχάνονται οι στόχοι! Αν κάποιος συντελεστής «πέφτει», θα μπορέσει να υπάρξει εξισορρόπηση με την τόνωση κάποιων εκ των υπολοίπων συντελεστών!
Αν στη θέση μιας οικονομίας/χώρας, βάλουμε μια συγκεκριμένη αγορά (για παράδειγμα την ασφαλιστική αγορά), θα μπορέσουμε να εξάγουμε ευκολότερα και ασφαλέστερα τα απαιτούμενα συμπεράσματα για τη στοχοθεσία των πωλήσεών της και κατ’ επέκταση για την προσδοκώμενη ανάπτυξή της.
Άρα θα πρέπει να ληφθούν σοβαρά υπόψη οι όλοι οι συντελεστές παραγωγής που αφορούν την Ελληνική ασφαλιστική αγορά, προκειμένου να επιτευχθεί η στοχοθεσία των πωλήσεων και η προσδοκώμενη ανάπτυξή της.
Ας πάρουμε για παράδειγμα αρχικά το συντελεστή παραγωγής εργασία, χωρίς αυτό να σημαίνει ότι δεν θα ασχοληθούμε και με τους υπόλοιπους.
Είδαμε ότι ο συντελεστής εργασία εξαρτάται από το πλήθος των ανθρώπων που κατοικούν (μπορούν να εργαστούν) σε μια συγκεκριμένη οικονομία. Όσο περισσότεροι είναι, τόσο παραγωγικότερη μπορεί να γίνει αυτή η οικονομία!
Στην προκειμένη περίπτωση της ασφαλιστικής αγοράς, ο συντελεστής εργασία μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να μετρηθούν δύο διαφορετικά μεγέθη:
Α) Το πλήθος των απασχολούμενων σε αυτή την αγορά (που στην προκειμένη περίπτωση τείνει συνεχώς μειούμενο!) και
Β) Το πλήθος των πελατών (και υποψηφίων πελατών) που έχει αυτή η αγορά, άρα τις αναπτυξιακές της δυνατότητες, που στην προκειμένη περίπτωση είναι μεγάλες!
Η εξέλιξη του πληθυσμού της Ελλάδας, την τελευταία δεκαετία (2011 – 2021)
Σύμφωνα με τα πρόσφατα στοιχεία της Eurostat (Ευρωπαϊκής Στατιστικής Αρχής), ο πληθυσμός της Ελλάδας τείνει συνεχώς μειούμενος στις περισσότερες γεωγραφικές περιφέρειές της, με εξαίρεση τις περιοχές Ανατολικής Αττικής και Δωδεκανήσων, όπου παρατηρείται μια ελαφρά έως μεγαλύτερη αύξηση.
Στις υπόλοιπες περιοχές είτε παραμένει σταθερός (Εύβοια, Κυκλάδες, Κρήτη), είτε είναι σημαντικά μειωμένος (Μακεδονία, Θράκη, Στερεά, νότια Πελοπόννησος), όπως φαίνεται αναλυτικά και στον παραπάνω χάρτη.
Αυτό πρακτικά σημαίνει ότι στις περιοχές που παρατηρείται αύξηση του πληθυσμού οι στόχοι μπορούν να παραμείνουν σταθερά αυξητικοί για όλους τους κλάδους, ενώ για τις περιοχές που παρατηρείται μείωση του πληθυσμού, οι στόχοι θα πρέπει να αναπροσαρμοστούν ανάλογα με τους ειδικούς κινδύνους που αντιμετωπίζει η κάθε μια εκ των περιοχών ξεχωριστά!
Για παράδειγμα, οι σύγχρονες ασφαλιστικές ανάγκες της Θεσσαλίας, μετά από την επέλευση της θεομηνίας του περασμένου φθινοπώρου, έχουν μεταβληθεί.
Τονίζεται ότι η ανάλυση και των υπολοίπων συντελεστών παραγωγής θα πρέπει να συνεχιστεί και στους επόμενους, φύση, κεφάλαιο και πληροφορία, αφού ληφθούν υπόψη τα σύγχρονα διαθέσιμα δεδομένα, η αλληλεξάρτησή τους και οι ανάλογες νομοθετικές και εποπτικές υποχρεώσεις.
Η εξειδικευμένη στοχοθέτηση μπορεί να οδηγεί στην ολοκληρωμένη εποπτεία των πωλήσεων από τις διευθύνσεις πωλήσεων και εκπαίδευσης, μέσω της μεθόδου του management by objectives (διοίκησης μέσω συγκεκριμένων στόχων)!
Το 2024 μπορεί να είναι καλό και επιτυχημένο, με σύγχρονη στοχοθεσία!
Ποιος είναι ο Κώστας Παπαϊωάννου
Είναι πιστοποιημένος εκπαιδευτής ασφαλιστικών γνωστικών αντικειμένων, με πολυετή εκπαιδευτική εμπειρία.
Έχει γράψει τα βιβλία «Επενδύσεις και Ασφάλιση», εκδόσεις Σπύρου 2021, που αφορά τις πιστοποιήσεις της ΤτΕ στα προϊόντα Unit Linked και «Ασφαλιστικοί Πράκτορες», Εκδόσεις Σπύρου 2022, που αφορά τις υποχρεωτικές γνώσεις και τις πιστοποιήσεις γνώσεων των ασφαλιστικών διαμεσολαβητών, από την Τράπεζα της Ελλάδος. Έχει επιπλέον συμμετάσχει στη συγγραφή βιβλίων του ΕΙΑΣ και του ΕΤΙ. Είναι αρθρογράφος του Next Deal.
Συνεργάζεται ως ειδικός επιστήμονας, για ερευνητικούς και διδακτικούς σκοπούς με το Εθνικό και Καποδιστριακό Πανεπιστήμιο Αθηνών (ΕΚΠΑ) και διδάσκει στο ΜΒΑ Τραπεζικής και Ασφαλιστικής Διοίκησης, καθώς και σε άλλα μεταπτυχιακά προγράμματα του ΕΚΠΑ. Επιπλέον συνεργάζεται και διδάσκει στο ΕΙΑΣ και στο ΕΤΙ (Ελληνικό Τραπεζικό Ινστιτούτο - ΕΕΤ), καθώς και σε άλλους εκπαιδευτικούς φορείς.
Έχει κάνει σπουδές οικονομικής κατεύθυνσης και μεταπτυχιακές σπουδές στα ασφαλιστικά. Έχει εργαστεί σε διευθυντικές θέσεις εκπαίδευσης, σε μερικές από τις μεγαλύτερες ασφαλιστικές εταιρίες και τράπεζες που δραστηριοποιούνται στην Ελληνική αγορά.
