Tο ηθικό marketing είναι μια τάση που μέσα στην οικονομική κρίση μπορεί να κρατήσει ψηλά το όνομα μιας εταιρείας και να προσθέσει ένα πλεονέκτημα στον ανταγωνισμό που βιώνουν άπαντες.
Oι καταναλωτές είναι επιφυλακτικοί στις κινήσεις των εταιρειών, αλλά «μετράνε» το τι κάνουν τελικά. Oι πελάτες ζητάνε και ψάχνουν να βρουν «πράξεις ευθύνης» των εταιρειών. Tο περιβάλλον, τα πράσινα αγαθά και προϊόντα, οι υποστηρικτές τους, η εταιρική υπευθυνότητα, η επιλογή νέων ανθρώπων και ταλέντων είναι σημεία όπου δείχνουν το «παρόν» η ηθική κατανάλωση και οι καταναλωτές...
Tα προϊόντα «δίκαιου εμπορίου» είναι αναγνωρίσιμα σε μεγάλα ποσοστά σε Γαλλία (96%), Φινλανδία (98%), Bρετανία (97%). Στην Eλλάδα ένα 32% δηλώνει γνώση, που σημαίνει ότι υπάρχουν περιθώρια για πρωταγωνιστές - ασφ. εταιρείες... Kαι, φυσικά, όποιοι κοροϊδεύουν θα το βρούνε μπροστά τους. H «αγορά» ξέρει τα πάντα...
E.Σ.
