Ο υγιής ανταγωνισμός στην αγορά ιδιωτικής ασφάλισης και οι νέες τεχνολογίες στο διαδίκτυο όπου παρέχεται στους καταναλωτές η ευκαιρία να συγκρίνουν τιμές οδήγησαν σε κάποιες χώρες όπως την Μ. Βρετανία σε μειώσεις στα ασφάλιστρα ζωής την τελευταία 10ετία.
Τα πράγματα σύμφωνα με τις προβλέψεις θα διαμορφωθούν διαφορετικά μέσα στο 2012, καθώς είναι πολύ πιθανό να δούμε να μπαίνει τέλος στην πτωτική αυτή πορεία των ασφαλίστρων, τουλάχιστον για την αγορά της Μεγάλης Βρετανίας, η οποία όμως ενδεχομένως να διαμορφώνει και τάσεις.

Το ισχυρότερο μέτρο κατά της πτώσης των τιμών είναι η εισαγωγή από το Δεκέμβριο του 2012 του κανονισμού περί εξίσωσης των δύο φύλων στον υπολογισμό και καθορισμό του ύψους των ασφαλίστρων.
Αυτόματα, αυτό σημαίνει ότι οι γυναίκες οι οποίες σήμερα πληρώνουν χαμηλότερα ασφάλιστρα από τους άνδρες, λόγω του ότι ζουν περισσότερα χρόνια θα πληρώνουν υψηλότερα ασφάλιστρα σύμφωνα με την πολιτική συμβολαίων ασφάλισης ζωής. Ωστόσο, αξιοσημείωτο είναι ότι οι άνδρες μπορεί να πληρώνουν και χαμηλότερα ασφάλιστρα.

Σύμφωνα με την ΑΒΙ, ο γυναικείος πληθυσμός θα έρθει αντιμέτωπος με αυξήσεις στα ασφάλιστρα ζωής μέχρι και 20%, ενώ ο ανδρικός πληθυσμός ενδέχεται να δει μειώσεις μέχρι και 10% κατά την εφαρμογή του νέου καθεστώτος που εξισώνει τα δύο φύλα.
Σε ό,τι αφορά τώρα την ασφάλιση εισοδήματος, ΙP, ασφαλιστήρια συμβόλαια που προσφέρουν ένα κανονικό εισόδημα στην περίπτωση που ο ασφαλισμένος δεν είναι σε θέση να εργαστεί για μία παρατεταμένη χρονική περίοδο, το πλεονέκτημα αντιστρέφεται. Ήτοι για τους άνδρες που παίρνουν αναρρωτικές άδεις μικρότερου χρονικού διαστήματος, τα ασφάλιστρα IP σήμερα είναι αρκετά χαμηλότερα  -περίπου στο 60% των γυναικών θα πάρουν αυξήσεις, ως αποτέλεσμα των νέων κανόνων.
Τα κόστη αυτά ωστόσο μπορεί να αποβούν δυσβάσταχτα για κάποιες ασφαλιστικές εταιρείες που επιβιώνουν οριακά. Αυτές οι εταιρείες ενδεχομένως να μην αντέξουν και να βγουν εκτός αγοράς.

Σχετικά τέλος με τα συγκεκριμένα χρονικής διάρκειας ασφαλιστήρια συμβόλαια που χρησιμοποιούνται για να καλύψουν υποθήκες και σοβαρές ασθένειες, αυτά μπορεί να αυξηθούν λόγω της αλλαγής του τρόπου φορολόγησης των παρόχων το 2013. Οι συμβασιούχοι ενδεχομένως να κληθούν να πληρώσουν αυξήσεις της τάξης του 10% με 15% στα ασφάλιστρά τους.
Με άλλα λόγια ο συνδυασμός των φόρων και της εξίσωσης των δύο φύλων αναπόφευκτα θα οδηγήσουν σε αυξήσεις στα ασφάλιστρα ζωής.