Το DeadHappy αυξάνει την αναγνώριση μεταξύ των καταναλωτών στο Ηνωμένο Βασίλειο με αμφιλεγόμενες διαφημιστικές καμπάνιες. Για παράδειγμα μια πρόσφατη διαφημιστική της καμπάνια περιελάμβανε μια εικόνα του Χάρολντ Σίπμαν συνοδευόμενη από τη γραμμή «επειδή ποτέ δεν ξέρεις ποιος μπορεί να είναι ο γιατρός σου», η οποία προκάλεσε πηθώρα αντιδράσεων.

Ο Benjamin Hatton, Αναλυτής Ασφαλίσεων στην GlobalData, εκφράζει την άποψή του:

«Το DeadHappy έχει τοποθετηθεί ως ένας νέος και δημιουργικός παίκτης στον κλάδο των ασφαλίσεων ζωής μέσω της ωμής αλλά συχνά χιουμοριστικής επωνυμίας του. Με μότο όπως "παρακαλώ πέθανε υπεύθυνα", η ασφαλιστική εταιρεία επιδιώκει σαφώς να προσφέρει ασφάλεια ζωής σε νεότερους καταναλωτές με τη μοναδική επωνυμία και τον σχεδιασμό ιστοτόπων που διαθέτει κρανία και γραφή σε στυλ γκράφιτι. Χρησιμοποιεί πολύ άμεση και απλή γλώσσα, και όλα μπορούν να γίνουν online, καθώς φαίνεται να εμπλέκει τους millennials στην αγορά ασφάλισης ζωής. Σύμφωνα με την ίδια την ασφαλιστική εταιρεία, 8,5 εκατομμύρια ενήλικες στο Ηνωμένο Βασίλειο δεν έχουν ασφάλιση ζωής, επομένως υπάρχει σαφώς μεγάλο, αναξιοποίητο δυναμικό στην αγορά.

«Ένα από τα πιο σημαντικά εμπόδια για την ανάπτυξη των ασφαλιστικών startups είναι η αναγνώριση από τους καταναλωτές. Σύμφωνα με την Έρευνα Καταναλωτών Ασφαλίσεων του Ηνωμένου Βασιλείου για το 2022 της GlobalData, η πιο γνωστή μάρκα ασφαλιστικής τεχνολογίας στο Ηνωμένο Βασίλειο, η Marmalade, αναγνωρίστηκε μόνο από το 14,4% των καταναλωτών. Το DeadHappy βρίσκεται στη δεύτερη θέση αυτής της λίστας, αυξάνοντας από 9,3% αναγνώριση το 2020 σε 14,3% το 2022. Οι διαφημιστικές καμπάνιες και οι στρατηγικές του DeadHappy, αν και προφανώς δεν είναι παγκοσμίως δημοφιλείς, το βοηθούν ξεκάθαρα να αναπτύξει την επωνυμία του.

«Το DeadHappy θέλει να αλλάξει τη στάση των καταναλωτών απέναντι στον θάνατο και να κάνει τις συζητήσεις γύρω από την ασφάλιση ζωής λιγότερο επίπονες από ό,τι πολλοί πιστεύουν ότι συμβαίνει αυτή τη στιγμή. Αυτή η διαφημιστική καμπάνια είναι αρκετά επώνυμη για την εταιρεία, η οποία έχει ήδη αντιμετωπίσει προβλήματα μια φορά επειδή υποτίθεται ότι διακωμωδούσε την αυτοκτονία σε μια διαφήμιση το 2019. Ίσως ξεπερνώντας ξανά τα όρια, να συνεχίσει να προκαλεί το ενδιαφέρον για το brand και ίσως τελικά αυξάνεται το ενδιαφέρον για την αγορά ασφάλισης ζωής όταν οι άνθρωποι βλέπουν ότι αντιμετωπίζεται με διαφορετικό τρόπο από τους ''παραδοσιακούς'' παίκτες. Παρά τους τρέχοντες αρνητικούς τίτλους που εμφανίζονται σε δημοσιεύματα πέρα ​​από τον ασφαλιστικό Τύπο, το DeadHappy μπορεί να πιστεύει ότι η δημοσιότητα θα είναι επωφελής μακροπρόθεσμα».